О рекламе
- Гениальные идеи носятся в воздухе
- Курьезы суперрекламы
- Психологические закономерности восприятия рекламных текстов
- Цвет лидера
- ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ
- Общие правила верстки
- Методы рекламного воздействия
- Бегемота призывают в армию
- Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки
- Дизайн рекламы
- Цвет для художника. Практическое руководство.
- Принципы построения изобразительно-шрифтовых композиций
- Шрифт и текст
- Шрифт в дизайне
- Психология восприятия шрифта
- Графическое и шрифтовое оформление рекламы
- Цветовые веера (Pantone) цветовые библиотеки (библии)
- Цветовое восприятие рекламы.
- Разработка логотипов
- Фирменный стиль, регистрация товарного знака
- Фирменный стиль
- Психологический дизайн фирменного стиля
- Фирменный стиль
- Классификация элементов фирменного стиля
- О фирменном стиле замолвите слово
- Разработка фирменного стиля торговой марки
- Товарный знак
- Товарный знак - что это такое и зачем он нужен
- О товарных знаках
- Разработка товарного знака
- ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ С РЕЛИГИОЗНЫМИ МОТИВАМИ
- Использование обЪектов интеллектуальной собственности в рекламе
- ОБНОВЛЕНИЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
- Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия.
- Презентация или искусство выступать публично.
- Как надо черпать полезные для себя мысли?
- Обыкновенный лоббизм
Мир рекламы
- Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR
- И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальных событий
- PR и связи с общественностью
- PR при банковском слиянии и поглощении
- Штрихи к портрету мероприятия
- Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации
- Современное PRавописание
- Стратегические проблемы имиджа компаний. Исследования и построение коммуникационной политики
- Правила составления текстов
- Реклама и PR – найди 10 отличий
- Не спешите делать добро. Спешите помочь ему произойти
- Паблик рилейшнз и паблисити
- Конструктивное спонсорство
- Методы спасения репутации фирмы
- Как отличить PR от всего остального
- Какие доводы убеждают людей
- Информационный дизайн
- Как написать имиджевую статью
- Базовые документы по PR
- ВАШЕМУ БУДУЩЕМУ ЗАВТРА PR МОЖЕТ ПОМОЧЬ УЖЕ СЕГОДНЯ ИЛИ АНТИКРИЗИСНЫЙ PR
- 25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations
- PR-технологии создания корпоративного имиджа
- Битвы за лояльность.
- Отклики на адресную почтовую рассылку
- Прогнозирование эффективности ДМ-кампании
- Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
- Оригинальные приемы почтовой рекламы
- Как увеличить продажи с помощью электронной почты
- E-mail маркетинг для планирования рекламных кампаний: списки рассылки
- Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
- 10 способов заполучить контактную информацию посетителя
- Каталог как двигатель торговли
- Директ-маркетинг: подружимся?
- Семь мифов Директ-маркетинга
- Учимся продавать с помощью писем
- Стратегия рассылки
- Direct mail
- Краткий курс direct-mail
- Секреты direct mail
- Большие проблемы небольшого рынка.
Шрифт и текст
Шрифт
Термин "шрифт" раньше означал более узкое понятие - набор символов определенной гарнитуры, размера и начертания. Гарнитура - это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов. Но в настоящее время термины "гарнитура" и "шрифт" часто употребляются как синонимы.
Все элементы в хорошем шрифте гармонично сочетаются, образуя настоящее произведение искусства, выполненное художником-графиком, и, таким образом, кроме прямого назначения - передачи информации - шрифты, использованные в публикации, являются элементом дизайна.
Так уж сложилось, что существует несколько стандартов шрифтов. Наиболее популярны шрифты корпорации Adobe Systems, разработавшей стандарт Type 1, и Microsoft Corp., создавшей формат TrueType. Оба стандарта имеют свои достоинства и недостатки, что привело к их параллельному сосуществованию.
Если вы предполагаете выводить свои документы на фотонаборном автомате, то вам лучше не пользоваться шрифтами TrueType. Это совсем не значит, что они плохи. Просто шрифты Type l написаны на языке PostScript, родном для фотонаборных автоматов, и в случае их использования вероятность неправильной интерпретации заметно меньше, чем при использовании шрифтов TrueType. Если же вы собираетесь выводить созданные публикации на принтере или работаете в сфере Web-дизайна, то, в принципе, безразлично, каким шрифтом пользоваться. Однако шрифты TrueType поддерживаются системой, в то время как для шрифтов Type l необходима промежуточная поддержка (например, Adobe Type Manager). Поэтому при работе в офисных приложениях предпочтение отдается все же шрифтам TrueType.
При выборе шрифта следует исходить из его легкости для чтения и соответствия стилю публикации. Для строгих документов имеет смысл применять только классические шрифты и не больше двух на документ.
В любом случае, важно соблюдать меру. Считается, что максимальное число шрифтов в одном документе или издании - три-четыре. Даже если на вашей машине есть только шрифт Arial (и слава Богу. - Прим. редактора), то хорошо продуманная игра размером символов, начертанием и размещением блоков текста приведет к хорошим результатам.
Кегль
Это величина площадки, на которой размещается знак (буква). Размер
кегля определяется в пунктах. В основу измерений шрифтов положена система Дидо, распространенная
в Европе и принятая в России, и так называемая система Пика (англо-американская).
В любом случае, основной единицей измерения является пункт, равный в системе Дидо 0,376 мм, а
в системе Пика - 0,352 мм. Еще во времена металлического набора у наборщиков сложилось профессиональное наименование
кеглей различного размера:
кегль 6 пунктов - нонпарель,
кегль 8 пунктов - петит,
кегль 9 пунктов - боргес и т.д.
Базовая линия
Воображаемая линия, проходящая по нижнему краю основного элемента символа, называется базовой линией. Литера как бы лежит на этой линии.