И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальных событий

Несмотря на то что все бренды имеют самые различные цели и задачи продвижения, разные бюджеты и аудиторию и любое специальное мероприятие нуждается в индивидуальном подходе, существуют некоторые универсальные основы, которые необходимо знать, прежде чем планировать календарь специальных событий.

Огласите список!

Видов специальных событий огромное множество. Они могут быть синтезированы и иметь различные вариации. Назовем основные, наиболее распространенные.

1) Собственные события бренда:

1.         События, направленные на потребителей:

o        фестивали, концерты, клубные вечеринки, роад-шоу;

o        лотереи, розыгрыши призов, конкурсы.

2.         События, направленные на дистрибьюторов и партнеров:

o        презентации, выставки, семинары, форумы, роад-шоу;

o        вечеринки, неформальные встречи.

2) Специальные события в рамках других, более крупных событий: участие в выставках, симпозиумах, семинарах, конкурсах, конференциях и концертах.

3) Специальные события в рамках спонсорских отношений: спортивные мероприятия, концерты, новые фильмы и пр.

Первые шаги

Годовой календарь событий в первую очередь определяют два фактора:

1) цели и задачи продвижения бренда;

2) размер бюджета.